【红星美凯龙】建材家居：市场波澜再起 行业洗牌加剧

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    建材家居：市场波澜再起 行业洗牌加剧

今年年初以来，传统家装旺季和房地产市场回暖效应的叠加，使得全国建材家居市场整体上一直延续平稳上升态势，消费领域对建材家居产品转型升级的需求也日益高涨。面对市场变化，在去年已实施快速扩张、发力三四线城市的建材家居市场，如以红星美凯龙、居然之家为代表的行业巨头，于今年上半年，尤其是五六月份，再次频频重拳出击：渠道下沉，深挖社区市场。联手互联网，试水智能智慧。变更经营范围，拓展相关领域。种种迹象表明：建材家居市场跨界融合增速，行业洗牌加剧，产业集中度日渐提升，“强者恒强，弱者离场”的趋势正在进一步深化。

红星美凯龙

精准发力“拎包入住”市场

6月6日，红星美凯龙携手行业各大板块领军品牌，在上海正式发布大家居生态链平台计划。此举标志着红星美凯龙“拎包入住”大家居生态链平台计划的成功启动。

4万亿元规模的中国家居市场中，新房“拎包入住”蛋糕预计容量达1.7万亿元。统计数据显示，全国前30强开发商优质楼盘每年预计就有600亿元的装修需求。“拎包入住”市场，已成为建材家居领域各大巨头不可忽视的一大块。此次红星美凯龙发布的大家居生态链平台，应该说是抢滩“拎包入住”市场蛋糕的第一个落地计划。业内人士认为，该平台计划精准发力“拎包入住”万亿元市场，潜力巨大。

目前的“拎包入住”市场，许多大型品牌地产开发商均有布局，他们依靠丰富的楼盘资源，通过和家居企业合作，为业主提供相对标准化的套餐，在“地利”与“人和”上可谓是抢得先机。同时，家居企业渠道下沉到社区的直采直销、分销代理、经销商等也都有自成一派的经营模式。但从总体现状来看，上述两种情况都未能在知名度、设计、品质等层面形成整体优势，无法为业主提供高品质的真正的一站式“拎包入住”服务。为此，红星美凯龙这次在大家居生态链平台计划中提出的“围绕社区，赢在源头”核心，应该是助力品牌厂家实施突围的关键路径。

红星美凯龙集团招商管理中心卢庆文作为本次大家居生态链平台的总负责人，在发布现场介绍说：“此次红星美凯龙通过整合家居产业链上下游资源，打造大家居生态链平台，将以1+n模式，通过城市大家居体验馆、小区样板间‘拎包入住’、社区服务店的全场景渗透，让消费者真正享受到开发、设计、施工、服务的一站式完美配套。”

居然之家

完成借壳上市关键一步

6月3日，武汉中商发布公告称，拟发行股份购买居然控股、阿里巴巴等23名交易对方持有的居然新零售100%股权，交易价格356.5亿元。公告显示，本次交易已构成重组上市。交易完成后，居然新零售成为武汉中商的全资子公司，同时，上市公司控股股东将由武汉商联变更为居然控股，实际控制人将由武汉国资公司变更为居然新零售董事长、居然控股董事长兼总裁汪林朋。汪林朋及其一致行动人将合计控制上市公司61.86%的股份。自此，居然之家借壳上市之路逐渐清晰。

受此消息影响，6月3日开盘后，武汉中商股价一路飙升，最高涨至每股10元，涨幅超过7%。截至当日收盘，每股价格为9.89元，涨幅5.55%，总市值接近25亿元。

除武汉中商和居然新零售外，阿里巴巴在此次交易中也发挥了重要作用。公告称，阿里巴巴及其一致行动人瀚云新领将在本次交易后合计持有上市公司14.37%的股份。同时，阿里巴巴集团ceo助理靖捷和阿里巴巴副总裁、瀚云资本投资管理有限公司总经理陈俊进入居然新零售董事会。

据业内人士介绍，阿里巴巴此前就相当看好居然新零售。2018年2月，包括阿里巴巴、泰康集团等在内的21家著名企业和金融机构，联合向居然新零售投资130亿元。随后，双方在家居新零售领域展开了合作，居然新零售2018年完成了41家智慧门店改造。2018年年末，居然新零售拥有独立核算的经营单位门店达284家。该人士分析认为，居然之家借壳上市后，将加速转型新零售步伐。

资料显示，自去年牵手阿里后，居然之家正式开启大刀阔斧的改革，包括成立专门对接的新零售管理团队，打通会员数据、商品、支付、供应链系统，数字化门店的改造，智能设备的购置，居然之家金源店材料馆成功转型天猫智慧家居馆。经过一年的深度合作，居然之家在新零售层面已经取得了初步成功。

居然之家官微显示，今年天猫“6·18”期间，居然之家与阿里将再度携手，阿里庞大的流量池引流、3d场景关联导购、居秒贷、同城站，一大波惠及居然之家商户和消费者的新技术、新产品、新福利将助力居然之家继续领跑家居新零售。

国美零售

整体解决方案抢滩“厨房经济”

今年5月底，国美零售宣布“家·生活”战略两大新业务正式投入运营，即欧洲最大的橱柜厨电一体化零售连锁品牌ixina，与高端厨房用具整合品牌国美厨空间。两大厨房业务的落地运营，让国美的“家·生活”新业务版图愈发清晰。

2019年年初，根据国内消费趋势，以及厨电领域的发展和市场现状，国美电器正式宣布将ixina引入中国，并计划将ixina打造为国内首个专业的橱柜+厨电一体化连锁零售品牌。此次同时开业的北京国美马甸新活馆和上海永乐漕宝店两店，也是ixina进入中国市场的首批门店，采用全自营模式操作，与欧洲同质、同价。

按照国美零售计划，继北京、上海后，第二批ixina门店将在下半年落户无锡、南京，面积规划在200~300平方米。未来，国美零售将利用在国内的零售网络，采用各城市分部合伙人制和加盟制进行拓店，计划在3年内开200家门店。

国美零售总裁王俊洲在开业发布会致辞中表示：“市场需求激发商业模式改变，家电单品销售的方式不足以满足新型的消费需求，而整体解决方案越来越受到消费者的欢迎。”这也是国美零售引入厨房一体化零售的题中之意。

国美电器以“中心化拓宽”的转型思路，以家电供应链为核心进行“扩容”，包括已经投入市场的舒适家，以及现在的厨空间、ixina等新业务，正是基于从家电优势单品到整体解决方案的转变，获得了4万亿元市场的入场券。

据了解，在新零售业务上，国美近年来动作频频，用了两年时间快速进入家装、家居、食品、百货等众多领域，并提出“家·生活”战略。从经营业务上，国美电器正从单一的电器经营逐步转型为以“家”为核心的整体解决方案提供商和服务商。

据透露，今年“6·18”期间，国美电器“家·生活”新业务ixina、厨空间及舒适家将参与活动。经过2018年的战略转型与布局，这将是国美电器转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。

此外，有消息称，国美电器自营家装业务也将很快上马。

尚品宅配

变更经营范围发展“大生活”

6月4日，尚品宅配发布公告称，公司现已完成了经营范围的工商变更登记及《公司章程》备案手续，并取得了广州市市场监督管理局下发的《准予变更登记（备案）通知书》。

根据广州市市场监督管理局登记、备案要求，最终备案的经营范围为：家用电器批发。家具批发。家具零售。厨房用具及日用杂品零售。家居饰品批发。商品零售贸易（许可审批类商品除外）。商品批发贸易（许可审批类商品除外）。商业特许经营。会议及展览服务。企业管理咨询服务。广告业。家具设计服务。联合运输代理服务。室内装饰设计服务。建筑工程后期装饰、装修和清理。室内装饰、装修。水果零售。礼品鲜花零售。花盆栽培植物零售。服装零售。纺织品及针织品零售。日用家电设备零售。文具用品零售。陶瓷、玻璃器皿零售。摄影服务。百货零售（食品零售除外）。冷热饮品制售。小吃服务。中餐服务。西餐服务。预包装食品零售。散装食品零售。糕点、面包零售。乳制品零售。

从上可以看出，尚品宅配此番变更经营范围，包揽消费者吃、住两大方面，无疑在向“大生活”方向发展。业内人士表示，在体验式购物大行其道的今天，尚品宅配要卖西餐、冷饮和小吃，莫不是想成为中国的“宜家”？

中国建材报记者：蒙华 通讯员：董晨晨 责编：张文斋 校对：丁涛 监审：王怡洁