【红星美凯龙】浪眼观察丨用好产品扳动家居消费变革的道闸

    浪眼观察丨用好产品扳动家居消费变革的道闸

最近半个月，一波与“新生活浪潮”相关的讨论刷爆了朋友圈，海报呈现了一组数据和一批家居单品。红星美凯龙川黔中区迅速发现了这组数据指向的生活方式，海报发布3天后，由红星美凯龙川黔中区组织的一波媒体、设计师、生活达人代表团，开启“5000公里发现之旅”，奔赴绍兴、杭州、厦门、成都和广州，前往喜临门、顾家家居、九牧卫浴、伊恋全屋定制和浪鲸卫浴，辗转5000公里，寻找“让生活更美好”的设计好物。

想要成为生活方式服务商的红星美凯龙，为何执意奔赴工厂寻找设计好物？如果从当前市场对“设计好物”的定义和呈现方式来看，深入工厂，发现叠加在好产品之上的附加价值，恰如其分。

媒介，家居产品的新属性

人人都在说消费升级，但升级的定义，在于产品使用方式的变更——从使用功能向自我慰藉转变。在这样的社会语境下，产品——尤其是好产品——对生活方式的承载和呈现作用，被无限放大，市场对一款产品的关注，远远超出了基础材质、实用功能之外，使用过程中的体验，背后隐藏的文化和态度，都成为考量产品优劣的重要指标，而这些叠加在产品之上，看不见摸不着更无法定义的“概念”，将产品的边界不断延展，也正是因为被赋予了这些“概念”，产品具有了从未有过的属性——媒介属性。

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