【红星美凯龙】红星美凯龙与腾讯达成战略合作，开启家居业“智慧零售”

    红星美凯龙与腾讯达成战略合作，开启家居业“智慧零售”

文/胡道成

对于家居行业，业态组合是业务层的创新，比如新零售探索，是硬件设施上的提升。而优质流量组合是战略层的探索，比如红星美凯龙与腾讯合作，是软实力上的提升，数字化对企业的改造会更深入肌理，未来的走势更具想象空间。

10月31日，腾讯与红星美凯龙宣布达成战略合作。双方以「智慧零售」为理念，探索家居零售新思路。同时，还力推了首个合作项目「imp全球家居智慧营销平台」，用大数据技术为用户提供家装智慧服务，并以此流量反馈给卖场品牌，提升商家的营销效率，缩减成本。

这场实体与科技的联姻，在腾讯来说，是利用积累的ai、云计算等技术，让所有用户、品牌行为数据化，形成巨大的数据库，把有效信息回流给红星美凯龙。腾讯集团副总裁林璟骅现场表示，未来将基于对用户和零售业的理解，以数字化手段助力行业完成新消费与数字化的升级。

而在红星美凯龙，这将是一次零售升级的大尝试和改变。红星美凯龙董事长车建新表示，双方将共同推动「智慧零售」在家居行业的落地，共建家居产业互联网，共创经营泛家居用户全生命周期的新商业模式，是家居行业数字化升级具有里程碑意义的时刻。

在战略发布会上，红星美凯龙透露，基于imp平台能够实现规模化的流量制造，将会在「双11」推出「团尖货」活动，主要落地在小程序平台，双11销售目标锁定在120亿元。

据介绍，红星美凯龙与腾讯已经早有合作研发，三年里，合作包括o2o系统、自媒体矩阵系统、scrm系统、私有dmp系统、营销工具系统、线下数据采集系统、全民社交营销系统等7个系统。

此次联手随着时间线的拉长，产生的影响更加深远，远不止于零售方面的创新。

在未来10至20年，在数字化转型进入到更深入阶段，双方能够衔接的技术和资源将越来越多。比如腾讯支付、腾讯广告营销等服务，可以和家居消费场景做更广泛的结合。以及腾讯在社交、营销场景方面的积累，可以与线下实体共享信息，共同实现更好体验的消费服务。

另外，据智通财经报道，imp平台与腾讯合作就是为了创造流量，给商场流量导流，和经销商形成一个闭环。红星美凯龙相关管理层表示，「我们强调转型，imp平台推出是为了提高内部商家和客流的转换率，为了让商家能在我们这实现高效销售。imp平台也是在当前大环境下的应对措施，相当于以前是轻武器，现在是重武器，有的放矢，就能有效地达到目标。」

瓷砖相关 红星家世界红星欧凯国际建材中心红星家具装饰广场美凯龙陶瓷欧凯龙富邦玛凯龙红星美凯龙世博家居广场红星美凯龙,本资讯的关键词:红星美凯龙智慧零售战略合作家居行imp数字化家居业开启腾讯流量