【红星美凯龙】icc，以一流品牌的格局发力终端

    icc，以一流品牌的格局发力终端

作为完全市场经济的行业，对中国建陶行业内的企业而言，毫无疑问市场是考验企业品牌实力的唯一标准。

当前，国内建陶行业已经呈现出产品品类与空间风格百花齐放的局面，大量的品牌走出了产品同质化的“泥潭”，产品与空间个性化、特色化、差异化成为了大量企业的品牌属性，同类型企业总部之间的实力日渐缩小，决定一家品牌实力的因素更多地需要从经销商角度来考核。

尤其是在现代仿古风潮之下，大量的陶企都转型发力该风格，终端经销商是否具备品牌化操作意识，是否具备在当地市场做一流品牌的格局与决心，往往成为了体现陶瓷企业品牌实力的重要标准。

7月31日，由icc瓷砖组织的“非比寻‘常’——icc瓷砖常州旗舰店体验之旅”在江苏常州icc瓷砖展厅内正式上演，icc企业总部以全新的形式向行业传递的是常州icc打造当地市场一流品牌的格局与决心，更向全行业发出了icc作为国际高端品牌的呐喊。

icc瓷砖，国际瓷砖趋势代言

常州icc拥有4大展厅，分别位于飞龙路的红星美凯龙（2个展厅）、常武路的红星美凯龙，以及天宁区万都陶瓷城，尤其是在红星美凯龙体系中的三大店面，无不诠释着“icc瓷砖，国际瓷砖趋势代言”的真谛。

在飞龙路红星美凯龙一店，既可以直观地看到icc瓷砖2011年标志性铝合金展厅外立面，还能亲眼目睹2011年建陶行业喷墨风潮刚起时icc的代表性产品——蓝山瓷木系列木纹砖。

该展厅于2012年下半年正式亮相，完全承载了icc瓷砖最经典的仿古砖产品，虽然这些产品在icc产品体系中早已不是最新的产品，但时至今日仍然成为行业企业竞相模仿与追逐的产品，也是“icc瓷砖，国际瓷砖趋势代言”的最好例证。

在飞龙路红星美凯龙二店，呈现出的则是现代感更强的icc空间效果，展厅面积约300平米，天花以4.8mm薄板作为吊顶材料，为了更丰富地展示产品，应用了各种产品混搭手法，该展厅配有icc专属的推拉展示柜，且诸如1200×1200mm、1800×800mm等大规格产品更是被大规模展示。

据icc瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成介绍，在所有icc终端展厅建设中，icc已经形成了大到产品铺贴，小到软装配件的品牌标准，所有的店面设计、装修、软装等每个步骤，都会由总部派设计师到现场，就连店内所摆放的酒、咖啡机、鲜花等各种软装配件也都有严格标准。

在行业现代仿古风潮愈演愈烈的市场背景之下，icc瓷砖从品牌成立之日起就坚持在现代风领域持续发力：

2011年推出蓝山瓷木，印第安之歌104面不重复。

2012年推出cotto，掀现代仿古风。

2013年，city演绎现代水泥风。

2014年，阿马尔菲、四季、千岩万宇，打造大都市概念。

2015年，卡拉卡塔布拉格、薄板、摩铁、印象、纽约，深化大都市体系。

2016年，新大都市、新city、新蓝山瓷木、云图、云饰、米兰、开罗、1米薄板、3d艺术砖、大规格柔和石材、布纹砖。

2017年，哥伦布、芝加哥、石代交响第三代、台北、摩登雷丝、云海大规格、大规格3d艺术砖……

icc始终先人一步地投入到产品的研发、生产、推广、销售与运用上，也正是依托这种时刻的领先性，icc在国内各市场均保持了稳定的增长势头。

在迅猛的发展势头下，2016年下半年，常州icc瓷砖红星美凯龙常武路店1500平米展厅装修工作正式启动，由此也拉开了icc瓷砖最新版本终端展厅大店建设的序幕。

常州icc展厅，趋势之上的极致应用

icc瓷砖市场部经理吴凯怡表示，作为高端仿古砖品牌，icc瓷砖坚持在最好卖场建最好店面的原则，以“趋势之上的极致应用”作为创作理念，展厅空间更现代、时尚、潮流、有品味，更多意想不到的创意空间，为时下追求品质生活群体带来更多选择。

对于终端专卖店的打造，icc总部始终坚持精益求精的精神，为了追求更高品质的展示效果，icc工作人员极为重视对细节的检查，严格执行企业总部对产品空间设计与整体运用方面的各项规章制度，绝不放过任何一个细枝末节。

“作为经销商，很庆幸能够与icc品牌达成合作，这是经销商的莫大荣幸。”常州icc瓷砖总经理白战锋坦言，除了展厅装修，icc还在产品设计与运用、品牌宣传、渠道开拓、导购培训等多方面对常州icc给予了全方位指导，通过与icc合作，让自己在瓷砖经营上少走了很多弯路，相对也轻松了许多。

对于icc瓷砖红星美凯龙常武路店的特征，吴凯怡用五大关键词进行了描述：

体验感——时尚、精致、高端是展厅的设计核心，展厅通过不同的场景设计，以及路线设置，以品质生活为导向，为进入展厅的游览者提供与众不同的购物体验，开创陶瓷行业体验销售新模式。

通透性——保持icc外立面通透、开放、友好性，体现高端时尚感，同时使用各种不同的透视设计，引导消费者进入icc店内各种创意样板间。

色彩——在黑白灰的潮流之上，融合更多的色彩，打破各种沉闷的单调空间，让游览者最大限度感受瓷砖搭配的色彩愉悦感。

商业空间概念——商业之上时代，icc以瓷砖以各种创意打造最潮流的商业概念空间。为进店者营造最舒适的购物消费环境，在最意想不到的空间中感受瓷砖的各种魅力。

icc home——icc瓷砖首次在专卖店中运用icc home 概念，最大限度模拟真实家居整体场景，多元化展示不同家居空间的icc产品应用，活色生香展现icc对“家”的味道。

icc经销商要有做一流品牌的格局与决心

作为icc瓷砖位于常州的第四个旗舰店，常武路店延续了icc总部对专卖店创新、高端、精品店的定位，再次体现国际瓷砖趋势上的创新空间打造。icc瓷砖全线产品的突破性演绎，7大风格，80个系列，数十种规格，数百个型号，传承与创新完美呈现。60个主题性空间，小酒馆、咖啡厅、书吧、时装精品店、loft、icc home，家居样板间，除了满足功能性与实用性的基本需求，更注重整体氛围的营造。

“对经销商而言，做好icc瓷砖，关键在于一定要具备高端品牌操作的理念，并具有在当地市场做龙头经销商的格局与决心。”区波成坦言，对icc瓷砖厂家而言，目前的产品体系、品牌实力与知名度，是完全具备做国际一流品牌实力的，因此对代理icc瓷砖的经销商而言，打造当地市场一流品牌，厂家的实力已经毋庸置疑，要实现这一目标关键在于经销商自身是否拥有做一流经销商的格局与决心，如果具备了这一格局与决心，并为所代理的品牌配备一流团队、店面、广告、资金、资源、库存，相信在厂商的共同努力之下，经销商一定能够在当地市场打造一流品牌。

当前，icc瓷砖在常州已经拥有了4个展厅，总展示面积超过了2300平米，这离不开icc瓷砖在行业内多年来孜孜不倦地推广现代、时尚、舒适的生活方式、离不开icc丰富的产品体系，更离不开常州icc经销商强大的资金实力、丰富的瓷砖经销经验与品牌化操作的意识。

区波成坦言，未来，icc将把“常州模式”放到企业战略高度在国内进行集中推广，但这种推广一定会从各经销商自身实力、品牌理念、品牌市场接受程度、专卖店具体位置等实际出发，可变的是展厅规模，不变的是操盘icc的高标准品牌思维与终端建设标准。

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