【红星美凯龙】从美学欣赏到美学商业，红星美凯龙在下一盘怎样的棋？

    从美学欣赏到美学商业，红星美凯龙在下一盘怎样的棋？

“消费升级”是近年来人们津津乐道的话题，随着国民经济的增长,中等收入群体逐步形成，消费者的购物观逐渐从追求“买得多”转向“买得好”。面对这一转变，线下家居商场也开始寻求转型，以鲜活有趣的创意、高品质的服务为日常家居器物注入灵魂，创造差异化竞争力，吸引消费者的目光。

商业空间与艺术创意相互助力

红星美凯龙无疑是开启艺术与生活完美结合的先行者，自成立以来，红星美凯龙陆续从环境、商户、活动、培训四个维度对旗下商场进行全面考评，在公共空间中嵌入多元化的艺术形式。

除了商场基础建设，致力于成为“家居生活专家”的红星美凯龙在2015年和2016年分别在北京和上海举办了两场“器度”主题展览，以器载度，探索艺术与家居多元化的搭配、陈列方式。

不过，红星美凯龙的目标显然不止于此，作为一家商业集团，如何将艺术融入日常生活的叙事空间，从美学价值中探求经济效益是他们一直以来思考的问题。2016年，红星美凯龙推出“艺起回家”会员艺术节，为集团会员及消费者带来艺术增值服务。

而今年，红星美凯龙更是将美学欣赏发展成为美学商业——三家“器物”新店于10月份相继开业。12月16日，第四家“器物”新店也登陆沪上高端商场——爱琴海购物公园，相较之前的选址，“器物”新家首次从单纯的家居mall转移到了综合购物中心。这一次，红星美凯龙不再只是被动地等待需要家装的消费者走进家居mall，走近“器物”，而是选择主动出击，扩大宣传半径，让消费者在休闲之余就能接触生活美学，把“器物”新家变成传递新的生活方式的平台和载体。

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