【红星美凯龙】2014家居行业年终盘点：要么被颠覆要么被淘汰

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    2014家居行业年终盘点：要么被颠覆要么被淘汰

2014家居行业年终盘点在2014年，家居行业的变化与发展相当迅猛，市场暗流涌动，行业跌宕起伏。无论是企业扎堆ipo、家装电商的迅速布点，还是营销策略与政策法规的转变，这一年中家居行业奋力前行。但从上市公司年报的业绩增长率下滑到家具电商互联网化的探索进度缓慢，从年初的高管离职潮到年底的倒闭潮，2014年的家具行业用一句“山雨欲来风满楼”来形容最恰当不过了。

关键词一：收购并购潮起潮落

2月初，一则消息震动业界，红星美凯龙与吉盛伟邦签署了《股权收购框架协议》，拟以超过20亿元资金收购吉盛伟邦100%股权。5月，红星美凯龙又发布公告称，与吉盛伟邦签署品牌许可使用合同，吉盛伟邦将其商业品牌独家长期授权红星美凯龙在全国范围内发展新商场。但到10月份，收购最终以“失败”告终。

7月8日，由大自然家居携手纯德式橱衣柜品牌柯拉尼组建的全新品牌——大自然·柯拉尼，亮相2014广州建博会，展示了大自然在橱衣柜领域的又一全新布局，以及未来大家居的发展战略。8月18日，中信资本控股有限公司旗下私募股权投资部门宣布收购金可儿(上海)床具有限公司的控股权。9月上旬，深圳知名家具企业百兰床垫被爆资不抵债。但直到年末，这一说法都没有得到最后证实。

12月22日，世界五百强翠丰集团向中国本土著名零售企业物美集团出售中国百安居控股权。该交易在获得中国商务部审核批准后完成，物美集团将以现金支付全部收购价款。未来，百安居品牌仍将保留。

记者点评：2014年家具行业的并购事件成为了一个新的关注点。并购的形式和主体也呈现了多样化：家具卖场间的并购，酒店收购床垫供应商，地板企业收购橱衣柜企业，将整个行业推入了更深的整合期，对于家具行业而言，未尝不是一件好事。

4年来，红星美凯龙曾经两度寻求与吉盛伟邦的重组合作，这是国内家居行业有史以来最大的业内整合案，虽然以失败告终，但交易双方至今未披露具体原因。最重要的是，吉盛伟邦创始人邹文龙在其公开信中所表露出的“彻底隐退”之心，却让业内哗然。摆在吉盛伟邦面前的问题是，究竟该何去何从?

值得庆幸的是，苦苦挣扎多年的百安居，终于不再是翠丰集团的包袱，但物美集团却是接收了一个烫手的山芋，在销售不容乐观的家居行业，百安居如何能重整旗鼓？

关键词二：排队上市成功率低

2013年3月，红星美凯龙、曲美、东易日盛、好莱客等10多家企业就被公布在a股排队上市。今年1月ipo重启后，只有东易日盛于今年2月成功上市，其他企业仍在排队等候中，但这并不妨碍家居企业排队上市的热情。今年4月，证监会官网公开的发行股票申报企业情况文件中，红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、帝王洁具、多喜爱家纺、顾家家居等知名企业赫然在列。

不过，记者发现，截至今年12月16日，家居行业只有好莱客创意家居、苏州柯利达装饰、浙江永艺家具、欧派家居集团、三棵树涂料、江苏恒康家居再次进行了预披露。有证券人士表示，这就意味着不少企业暂时放弃了上市的打算。

同时，相关数据显示，今年上半年，家具行业增速为12%，远低于往年家居行业30%增长率的平均水平。

记者点评：13家家居企业冲击ipo，显示家居企业亟待借助资本市场的力量的情况凸显。但上市并不是包治百病的“灵丹妙药”，家居企业业绩增速下滑，这也预示着家具行业超过30%的高利润时代已经一去不复返了。或许，实现可持续的缓慢增长，是家具行业未来不得不走的路。

关键词三：接连不断关门倒闭

6月20日下午，深圳大富豪实业发展公司的生产线工人因被拖欠工资罢工停产，这里是富之岛家具的工厂。根据龙岗街道劳动管理办的通告显示：该公司拖欠工人工资约1000万元人民币，面临破产。

早在6月19日，广东华源轩家具厂就陷入破产风波。9月1日，皇朝家私公布中期业绩。公告显示，截至今年6月底皇朝家私集团营业额下跌至3.404亿港元，半年亏损6579万港元。同比下跌8.9%。9月9日，知名床垫品牌百兰床垫的母公司——深圳华仁实业公司在其工厂门口贴出告示宣告倒闭。而微信圈转发的林作新教授的文稿称，四川的家具企业今年有20%或更多工厂倒闭，龙江一带一星期倒掉好几家家具企业。

记者点评：富之岛家具和百兰床垫的倒闭，只怕会成为家居行业的一个开始。此轮倒闭潮主要出现在成品板式家具和软床这两个品类中，显示供过于求、产品同质化现象严重、低价竞争日趋白热化的现状，折射出了传统家具企业在产品结构、设计创新、渠道建设及管理、营销网络等运营内功方面的脆弱。

与此同时，市场上家具专卖店关门走佬的也不少，尤其是红木家具店，几天不见就又有一家关门谢客，很多经销商迫不得已囤原料期待能熬过寒冬等来暖春，但这个寒冬有多冷有多长呢？没有人知道。大品牌以及资金雄厚的企业或许能熬到阳春，但很多小企业不一定扛得住。

关键词四：家居行业严刑峻法

2013年底，由全国工商联家具装饰业商会橱柜专委会联合各大橱柜企业共同起草申请的《整体橱柜售后服务规范》已经通过国家商务部的审批，并拟于2014年正式实施。

4月24日，新《环境保护法》将于2015年1月1日起施行。新环保法的出台，即将掀起一场家具业的绿色革命。

由中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会编制的《红木类商品销售及售后服务管理规范》标准6月份已正式进入起草阶段，并将于2015年正式颁布实施。届时，红木企业可依据标准建设规范的红木销售与售后服务体系。这无疑给一直猫腻很多的红木家具销售念上了“紧箍咒”。

而针对家具制造行业污染物排放要求的《木制家具制造行业大气污染物排放标准》，10月份已经在北京市质监局官网征求意见，该标准也被称为“史上最严”的环保排放标准。

记者点评：任何一个标准的提高，对消费者都是一件好事，但对于粗放型的家居业却不吝于一场灾难。尤其是新《环境保护法》的推出，更让家居行业首当其冲。尽管从长远来看，新环保法应该是有利于家居业的发展，但当前这道坎，依然难过。不过，有了标准还得有不疏漏的监管和不走样的执行。

关键词五：发力电商前路未卜

家居行业的电商自开始之日就一直处在探索之中。集美家居于今年5月引入了我爱我家网的北京线下体验馆。红星美凯龙的电商平台红美商城更名为星易家后，于今年3月份入驻天猫。居然之家旗下的居然在线成立一年多……家装行业的电商也在紧锣密鼓地布置中：先是金螳螂注资家装e站。实创装饰夺得天猫家装电商品类“三冠王”。轻舟、东易日盛也随后在天猫平台开店，开始电商业务……而今年的“双十一”大战中，家具电商再一次创造奇迹。

据不完全统计，我国家居电子商务规模在2015年将达到2050亿元，网购规模增长249%，成为继服饰、3c数码之后电商的下一个开发的市场。同时，调查显示80%以上的家具企业高度关注电子商务，60%以上家具制造企业正在规划实施，30%左右的已深度介入，已有5%的企业取得了不错的经济效益。

记者点评：当所有行业都逃脱不了电商、互联网命运的时候，家具行业也在2014年发力了一把。不过，不要只看到贼吃肉，而看不到贼挨揍。据知情人士透露，这些光鲜的销售数字未必完全真实，背后暗藏着刷单、提价、囤单三大黑幕。一些商家使出浑身解数增加销售额，只是为了获得一个靠前的排名以达到借机炒作的目的。另外，“双十一”后投诉率瞬时暴增，撤单退货频频。要么被颠覆，要么被淘汰。电商会否是家居业的救命稻草，尚不确定，至于家具界新宠的o2o模式，经过多年一直悬在半空，着不了地。