【红星美凯龙】星易家人事动荡 红星美凯龙转型遇难题

    星易家人事动荡 红星美凯龙转型遇难题

日前有消息传出，红星美凯龙的电商平台星易家再度陷入动荡，传闻星易家可能被红星美凯龙旗下的另一电商平台家品会兼并整合。而据记者了解，星易家被兼并整合的可能性不大。但星易家近期的几度人事变动，表明红星美凯龙在电商领域的探索再度受挫，此前被寄予重望的o2o模式，也因为无法打破固有的内部利益格局而陷入停滞。

家品会兼并星易家？

星易家的前身是2012年推出的红星美凯龙商城，2013年3月更名为红星美凯龙星易家。在定位上，星易家是一个综合的家居电商平台，其成立的初衷就是想把红星美凯龙作为家居卖场的模式在线上复制，在功能上想打造的是类似于天猫的家居领域综合性电商平台。

同年6月，红星美凯龙的另一电商平台家品会也宣告成立，该平台的运营公司上海红星美凯龙家品会电子商务有限公司刚刚于2013年才注册。在定位上，家品会正如其名字所透露出来的信息一样，模仿的是唯品会的品牌折扣销售模式。

这种定位上的差别是由其各自所属的层级决定的。负责运营星易家的上海红美电子商务有限公司，其法定代表人为红星美凯龙副总裁车建芳(红星美凯龙董事长车建新之妹)，星易家承担的是为整个红星美凯龙探索电商化道路的重任，直接由红星美凯龙上海总部运营。而家品会则只是红星美凯龙在某一特定领域的电商尝试，在运营上由华北大区负责人陈东辉负责。

(文章来自互联网 源：中国经营报)

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