【红星美凯龙】建材市场三巨头大同南城上演“三国杀”

    建材市场三巨头大同南城上演“三国杀”

11月过半，我市天气十分寒冷，一场没有硝烟却异常激烈的战争在我市建材家居行业却打得火热。商战的主角是目前全国三家响当当的家居建材流通巨头——居然之家、红星美凯龙、月星家居。红星美凯龙和居然之家，再加上月星家居堪称我国家居三大巨头，他们在全国攻城略地之后，纷纷踏上大同这片热土，于是我市家居建材零售业界预言的建材大鳄的短兵相接大战在2014年寒冷的冬季提前上演了。三巨头寒冬燃战火11月15日，来自大上海的中国家居业领军品牌——月星国际家居广场大同店正式开张迎客。至此，我市家居建材业汇齐了红星美凯龙、居然之家、月星三大巨头。月星大同店是月星集团进军山西的首家店，位于南环桥头，总营业面积达38万平方米，主要经营中高端建材家具品牌，定位与居然之家、红星美凯龙颇为类似，所以月星大同店的开业同时也宣布一场龙争虎斗的开始。

当日，就在月星家居打响进军大同的第一枪后，就在一桥之隔不远处的南环路与永泰南路交会处居然之家大同永泰店三周年店庆也在如期上演，活动时间从11月15日~23日，最抢眼的营销口号是店庆抽奖破纪录抽奔驰，50部ipone6，活动内容包括店庆保价破纪录，明码标价，全年保价，十倍退差。店庆补贴破纪录，活动期间，单品牌成交价基础上直降5%。店庆送礼破纪录。2000台家电抽到手发软，实交金额满3000元，即可参加家电大抽奖等等。

与此同时，同在南城商圈的大同红星美凯龙东信商场也不甘落后加入战团，打出即将开业、大牌荟萃、明星璀璨、返现金8%、定金翻倍、3000件特供商品底价销售的口号。据悉，该商场属于红星美凯龙直营店，占据东信广场商业圈核心位置，将作为红星美凯龙晋北地区的中心旗舰店进行全方位打造。

一时间，三家外来大鳄的大卖场开始打起营销大战，不仅吸引了广大消费者的目光，也引起业界的广泛关注。

行业格局生变

“大鳄来了！日子不好过了！”月星开业了，红星美凯龙直营店也开业在即，居然之家借开业三周年之际继续发力，搅动得我市家居建材行业风起云涌。

业内人士认为，三巨头的扩张不可避免对我市本地家居建材企业是个冲击，将不可避免打破现有区域家居建材行业格局，行业洗牌将加速，竞争将加剧。

业内人士分析，家居建材大鳄向二三级市场转移成为近年来的一大趋势，进而也将导致行业洗牌的日益惨烈。随着一级市场趋向饱和，无论是消费市场还是企业的经营策略，都在向二三级市场逐步转移。在打折促销一浪高过一浪后，二三级市场一部分家居分销商会倒闭、退出，很多卖场会出现招商不足的局面。在这种时候，行业重新洗牌不可避免。随着我市城市建设的快速发展带动了房地产持续升温，也间接带来了大批中高端装修需求的业主，中高端家居建材市场成为各大卖场争夺的焦点。对此，外地家居大鳄纷纷加入，加上本土建材卖场也在不断扩张，我市家居建材行业呈现战国纷争的局面，那么，如今这场大戏才刚刚拉开序幕，下一步究竟会如何演变，让我们拭目以待。

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